Getty Images ile Yasin Öztürk/Anadolu Ajansı
- Twitter yöneticileri, Elon Musk yönetiminde platformun nasıl değişeceği konusunda reklamverenleri tedirgin etmeye çalıştı.
- Yıllık IAB NewFronts’ta, Twitter yöneticileri şirkette işlerin her zamanki gibi devam ettiğini savundu.
- Bazılarını hayal kırıklığına uğratacak şekilde Musk’ın altında nelerin değişebileceğine dair hiçbir ayrıntı vermediler.
- Daha fazla haber için www.BusinessInsider.co.za adresine gidin.
Twitter yöneticileri reklamverenlere güven vermeye çalıştı platformun nasıl değişeceği konusunda gerginim Elon Musk 44 milyar dolarlık devralma teklifinde başarılı olursa.
Twitter, dijital reklam endüstrisinin yıllık vitrini olan IAB NewFronts sırasında 4 Mayıs’ta reklamverenlere aceleyle bir adım attı, ancak büyük ölçüde odadaki fili geride bıraktı.
Müşteri çözümlerinden sorumlu Başkan Yardımcısı Jean-Philippe Maheu, kısa sunumun sadece Musk’tan bahsederken “Twitter’da sakin bir ay oldu” dedi.
Yöneticiler, Twitter’da işlerin her zamanki gibi olduğu konusunda ısrar ettiler, ancak Musk liderliğinde nelerin değişebileceğine dair ayrıntılı bilgi vermediler.
Twitter’ın baş müşteri sorumlusu Sarah Personette, izleyicilere şirketin yeni ürünler geliştirmeye ve gelirinin büyük çoğunluğunu sağlayan reklamcılara hizmet etmeye kararlı olduğuna dair güvence verdi.
“İşimizin zaman çizelgesine kaydırmayı durduran davranışlar getiren bölümlerine yatırım yapmaya devam edeceğimizi göreceğinizi umuyorum” dedi.
Daha önce Twitter, reklamverenleri, yayıncıların ve markaların haber, oyun, spor ve eğlence içeriğini dağıtmak için Twitter’ı nasıl kullandığını gösteren bir kurulumla dolaşmaya ve etkileşim kurmaya teşvik etti.
Yöneticiler, reklamverenlerin platformda nasıl video reklam kampanyaları yürütebileceklerini ve NBCUniversal ve TV reklam teknolojisi şirketi iSpot ile pazarlamacıların TV’ye kıyasla Twitter’da kimlerin bir video klibi gördüğünü ölçmelerine yardımcı olacak yeni bir ortaklığın tanıtımını yaptı. Twitter ayrıca Condé Nast, NBCUniversal ve Essence gibi yayıncılarla reklamverenlerin birlikte reklam yayınlayabileceği yeni içerik anlaşmalarından bahsetti.
Twitter, reklamverenlerden Musk’ın devralmasının reklam harcamaları için ne anlama geldiğine ilişkin sorularla karşı karşıya kızgın ve sinirli çalışanların yanı sıra sırada ne olduğu hakkında ayrıntılı bilgi talep edenler. Kışkırtıcı tweet’leriyle tanınan Musk, serbest konuşma mutlakçı görüşlerini dile getirdi ve reklamsız bir Twitter hakkında derin düşüncelere daldı ve reklamcılar için kırmızı bayraklar kaldırdı.
3 Mayıs’ta GLAAD ve Media Matters for America gibi bir grup kuruluş, Musk “topluluk ve güven standartlarını” karşılamıyorsa Twitter reklamverenlerini reklam harcamalarını platformdan çekmeye çağırdı.
Katılımcılar, Twitter yöneticilerinin Musk’tan veya düzenleyici onay bekleyen anlaşmadan bahsetmemesine şaşırdıklarını dile getirdiler.
Sunumun sanal bir versiyonunu izleyen bir katılımcı, “Büyük hikaye hakkında hiçbir şeyden bahsetmediklerine inanamıyorum” dedi.
Kaynak : https://www.businessinsider.co.za/twitter-addresses-jittery-advertisers-over-musk-plans-at-iab-newfronts-2022-5